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签下林书豪,特步篮球重装上阵

    中国鞋网08月12日讯,特步在广州召开宣布会,发布签约林书豪成为品牌代言人。此前,林书豪的上一份装备合同已经到期,因为没有合乎心中规范的配合搭档,他的球鞋协助还“空窗”了一年。

  这次配合不只标志着特步将大举进入篮球范围,也是林书豪继续开拓中国市场的重要一步。

  加码篮球背地,是中国伟大的篮球市场

  林书豪是特步历史上第一位篮球代言人,只管此前并未作为品牌推广的重点,但特步其实并未完全出席篮球鞋市场,旗下“游云”系列篮球鞋已经销售了3代。通过签约得到林书豪之后,特步将来势必将在篮球范围进一步发力。

签下林书豪,特步篮球重装上阵

  ▲特步的游云3代。

  篮球在中国有数量伟大的加入集体,篮球鞋是各大活动品牌最主要的产品门类之一。特别是从前多少年,跟着国产品牌在国内市场整体走强,在篮球品类上,国内消费者也关于本土品牌推出的产品更加认可。

  在目前国产品牌的产品矩阵中,球星签名篮球鞋往往是其在设计、科技、营销上投入价值最高的产品,也基础是价位最高的产品。而在国际上,加大篮球方面的投入也是近两年的一大趋势——除了耐克跟 阿迪达斯两大巨头,还有安德玛虎视眈眈,而彪马、New Balance、匡威都在一年内发布要回归篮球市场。

  而此番特步带着林书豪也参与篮球战局,意味着中国篮球鞋市场争夺将前所未有的热闹跟 激烈。

  2018-19赛季,通过腾讯平台观看NBA赛事直播跟 视频节目达到4.9亿人次,这一数字是2014-15赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,发明了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最,也反映出中国年轻人关于NBA、关于篮球伟大的热情。在当下国内所有活动项目中,篮球的受众跟 加入集体都处于领先地位。

  凭借着以跑步为代表的专业活动范围跟 通过一系列娱乐营销激活的活动休闲范围独特发力,特步的业绩在近两年清楚转好。2018年全年,营收同比增长25%至63.83亿,这是2011年以来特步的最大增速;6.57亿的净利是2013年以来的新高;44.3%的毛利率创历史新高;门店数6230家,比拟于2017年有大概200家店的净增长。

  现在,特步有了更强的实力来进行新的探索跟 布局。比拟于跑步跟 综训,篮球的受众整体更加年轻,其消费需求旺盛且品牌忠诚度高,特步自然不会放过这一重要市场。

  特步团体董事局主席兼CEO丁水波在吸收媒体采访时表示,“中国的体育用品市场,跑步是加入人数最多的一个,其次就是篮球,而且中国是篮球在全世界的第二大市场,篮球在中国的普及性越来越广,不管是在校园,仍是在年轻人集体中。年轻人正在十分踊跃地关注跟 加入篮球话题。”

  签约细节:气质吻合,诚意十足

  在篮球范围,具有高人气的NBA球星意味着在中国市场有更强的代言人号召力跟 营销空间,有助于晋升品牌抽象。而为明星代言人所推出的实战签名鞋,也同时推动品牌树立本人的中心科技,展示研发成果。

  林书豪作为从前多少年在NBA最胜利的华侨球员,上赛季又随多伦多猛龙队拿到了NBA总冠军,他在国内的著名度跟 影响力并不亚于顶级球星。

  专业范围方面,作为哈佛大学毕业的高材生,林书豪成名于2012年2月的“林猖狂”,场均拿下24.4分、9.1助攻、4篮板,上演过关于阵科比的职业生涯最高分,也有过绝杀球,率领当时处于低谷的纽约尼克斯七连胜,一度成为NBA乃至全球的热门话题,并登上《时代》杂志亚洲版封面,中选当年《时代》杂志年度最有影响力100人,成为姚明之后在NBA最胜利的黄种人球员。

签下林书豪,特步篮球重装上阵

 

  而在时尚范围,林书豪岂但在个人抽象上始终走在潮流前沿,从前多少年还深度加入了各种综艺、娱乐节目。他与包括周杰伦、林豪杰等艺人都有很好的私交,在去年参加《这就是灌篮》后,今年又将参加《我要打篮球》的综艺节目录制,与娱乐圈有不少联结。这关于具有包括谢霆锋、景甜、汪东城等艺人的特步来说,有能够联动的机会。而他的发型、穿搭,也能够与现在特步要开展的潮流产品相联合。

  对特步来说,林书豪身上兼具专业活动跟 时尚潮流两大符号,这一点同特步身上“专业”与“时尚”并存的品牌气质不谋而合。

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